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網(wǎng)絡電影謀求轉型升級：想說“再見”不容易

       網(wǎng)絡電影作為視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局的重要構成，再次迎來機遇，但在分賬票房新高的同時，題材同質(zhì)、故事粗糙、表演乏善可陳等仍然是網(wǎng)絡電影的尷尬現(xiàn)狀。

　　在剛剛過去的兩個月里，網(wǎng)絡電影接連刷新兩項記錄。在騰訊視頻網(wǎng)絡院線剛剛揭曉的網(wǎng)絡電影5月分賬票房榜單上，《倩女幽魂：人間情》以4063萬元分賬票房，不出意料地獨占鰲頭，并創(chuàng)造了2020年至今全網(wǎng)單平臺分賬票房新高。

　　而就在不久之前，今年3月下旬上線的另一部網(wǎng)絡電影《奇門遁甲》則以雙平臺5303萬元票房的分賬成績，刷新網(wǎng)絡電影市場票房紀錄。

　　受疫情影響，今年，網(wǎng)絡電影作為視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局的重要構成，再次迎來機遇。疫情給了網(wǎng)絡電影機會，也加速了它告別過去“臟亂差”的進程。但是，想要真正完成轉型升級，網(wǎng)絡電影不僅仍然面臨著內(nèi)容稀缺、題材同質(zhì)化等沉疴的困擾，還有商業(yè)模式等許多新問題待解。和舊時代的告別，并不輕松簡單。

　　疫情下網(wǎng)絡電影“爆發(fā)”

　　在創(chuàng)造今年全網(wǎng)單平臺分賬票房記錄之前，《倩女幽魂：人間情》還有一項記錄：在騰訊視頻單平臺上線，用時10天收獲了3043萬元分賬票房。這一速度是今年網(wǎng)絡電影之。

　　這是市場紅火的寫照。疫情帶來特殊紅利，觀眾紛紛“上網(wǎng)”。根據(jù)愛奇藝和貓眼發(fā)布的2020年上半年網(wǎng)絡電影市場規(guī)模數(shù)據(jù)，截至2020年5月初，本年度上線影片中共有25部網(wǎng)絡電影分賬票房突破千萬元大關。其中僅愛奇藝一個平臺就包攬了16部之多，數(shù)量為去年同期的4倍。

　　數(shù)字之下，影片本身也在變化。以《倩女幽魂：人間情》為例，在這部總投資超過4000萬元的“大制作”中，觀眾可以看到時隔33年后的經(jīng)典IP重啟、1400多個特效鏡頭，以及李凱馨、陳星旭這些在網(wǎng)絡電影中并不多見的上升期藝人?！皥F隊一開始就是奔著做行業(yè)標桿去的?！庇捌偛邉?、兼出品人劉朝暉說，“網(wǎng)絡電影發(fā)展了四五年，其實是需要給行業(yè)和行業(yè)外的人去展示并且?guī)硪恍└锩缘臇|西?！?/p>

　　雖然和院線電影還存在差距，但目前網(wǎng)絡電影的確在試圖告別曾經(jīng)的“臟亂差”。

　　“2019年以來，網(wǎng)絡電影市場總體上表現(xiàn)出穩(wěn)中向好的基本面，重導向、重質(zhì)量、重創(chuàng)新已成為全行業(yè)的基本共識，網(wǎng)絡電影的播放量、好評率、分賬額明顯提升，市場主體紛紛轉變發(fā)展思路，主動謀求改變，力爭自我進化?！敝袊鴤髅酱髮W戲劇影視學院黨委副書記朱傳欣表示。

　　行業(yè)升級并非易事

　　盡管與網(wǎng)絡電影對比，《倩女幽魂：人間情》在水準以上，但在豆瓣電影上，2萬多人還是只給出了5.0的不及格分數(shù)。

　　觀察人士評價，除了特效、設計上的偶爾亮點之外，《倩女幽魂：人間情》幾乎是87版電影的全面弱化版本，“除了時代進步賦予這部電影的技術基礎外，它沒能在其他任何地方摸到原版電影的邊”。

　　玄幻、怪獸、槍戰(zhàn)、翻拍、蹭熱度……網(wǎng)絡電影雖然熱鬧，但題材同質(zhì)、故事粗糙、表演乏善可陳等仍然是網(wǎng)絡電影的尷尬現(xiàn)狀，而這些不足幾乎伴隨著網(wǎng)絡電影一路“成長”。

　　2014年被認為是網(wǎng)絡電影元年。在視頻網(wǎng)站的推動下，當時的“神作”《道士出山》拍攝時間不過8天，以24萬元的成本，終獲得了2400萬元的票房分賬。以小博大的成功，開啟了網(wǎng)絡電影泥沙俱下的“發(fā)展”之旅。從2014年到2018年，網(wǎng)絡電影帶著“劣質(zhì)”“暴力”“低俗”等“蠻荒氣質(zhì)”一路開疆拓土。

　　進入2018年后，網(wǎng)絡電影也進入調(diào)整期。當年4月，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風氣的倡議》。去年10月舉行的中國首屆網(wǎng)絡電影周上，網(wǎng)絡電影也收獲了現(xiàn)有的正式名稱——此前，它一直被稱作“網(wǎng)絡大電影”。

　　這些被看作是行業(yè)升級的信號，網(wǎng)絡電影正式向電影的標準靠攏，以求將來能真正靠內(nèi)容取勝。

　　“網(wǎng)絡電影發(fā)展初期，影片題材的局限非常明顯，堆積在玄幻、懸疑、喜劇、動作、愛情5種類型。”朱傳欣認為，與網(wǎng)絡電影市場的新風貌、新趨勢相伴而生的，也有一些日漸凸顯的新矛盾、新問題。

　　天花板如何打破？

　　網(wǎng)絡電影的轉型，視頻平臺是必不可少的一環(huán)?！熬W(wǎng)絡電影需要更好地符合市場的運作規(guī)律和用戶需求，而平臺會把用戶的理解及時傳遞給制作方，讓更多的內(nèi)容被市場接受和認可。”企鵝影視副總裁常斌介紹，基于這樣的目標，騰訊視頻在今年升級了網(wǎng)絡電影的分賬規(guī)則，并首次上線VIP開放平臺，為網(wǎng)絡電影的創(chuàng)作和革新提供更多的渠道和資源。

　　常斌表示，當用戶對在線看電影的付費意愿不斷提高時，分賬不會成為網(wǎng)絡電影唯一的商業(yè)模式，未來也會探索單點付費?！熬W(wǎng)絡電影終端終究還是一個C端的市場，依靠補貼是一方面，但更希望能夠讓用戶自己為自己喜歡的電影買單。”

　　“當前，網(wǎng)絡電影正處于市場重啟、價值重估、生態(tài)重塑的關鍵時期，此時尤其需要全行業(yè)堅定信心、凝聚共識，借賽道轉換之機駛入良性軌道。因此，網(wǎng)絡電影應當合理把握‘精’‘輕’原則，追求與院線電影的差異化、互補性、協(xié)同發(fā)展，奮力成為新型電影產(chǎn)業(yè)的支柱力量之一，助力全行業(yè)迎來錨泊后的再次啟航?！敝靷餍勒f。

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