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      《后浪》回答不了后浪們真正的問題

      《后浪》是一部的宣傳片,是B站向主流媒體描繪自身年輕用戶畫像的一次嘗試,發布當夜全網刷屏,相關討論到第三天都依舊熱烈。

      B站也是當下的內容社區,高質量的社區氛圍,配合UP主們極高的創作積極性,不但獲得騰訊,阿里的投資,還在疫情期間獲得索尼領投的4億美元投資,被無數小伙伴(包括我)認為是“互聯網明日之星”

      但在這樣的情況下,《后浪》卻有點翻車了。在傳播大獲成功后,是大量的質疑聲。

      有人說,是因為雞湯味太濃,有人說,是內容太浮夸,還有人說是太過討好年輕用戶過猶不及

      但我想了兩天后,結合今天早上的那條新微博,我覺得,《后浪》翻車的真正原因在于不是這些細節,而是B站回答不了當代后浪們真正的問題。

      1   1.3億人的變形計

      首先,許多人都認為這個視頻顯著的問題在于,視頻選材翻車了。

      我覺得這個認知是錯誤的。

      視頻中的大量鏡頭,不論是去埃菲爾鐵塔跳躍還是去日本拍美美的照片,抑或去南極攝影,甚至跳傘,都是高消費型UP主的內容,需要極高的費用支撐。極高的意思是:至少五位數以上。

      因為事實已經證明了,還真就這樣吸引人。B站有一個游戲UP主,一直以來都特別認真特別用心的做游戲類視頻,我看了下內容也很扎實。但可能由于內容過于硬核,播放量一直就5W左右,始終上不去。

      只是一個簡單的營銷視頻,但400棟樓的效果實在太強,瞬間火爆全網,當事人都不得不趕緊澄清。

      盡管,大家都說著要看專業內容深度內容,但結果來看,吸引人的,就是暴富類內容。一個無比清晰被無數案例多次證明的事實是:

      所以,這個選材方向,我認為是沒有問題的,很多批評者都忽視了這個點,大眾愛看,感興趣的還真就是這類內容。但這個選材方向,別人那里沒問題,B站這里,卻出現了一個意想不到的問題。

      這種融入感,是B站一直以來的核心競爭力,也是社區超高互動性的源動力。

      1 我和屏幕里的這些人是不一樣的。

      不管平時怎么說怎么不愿意承認,但這塊布,被揭開了。

      這個動作,無意間給1.3億人來了一出變形計,親身經歷的那種。

      我以為我們是一起看宅舞聽鬼畜說真香的小伙伴,結果一轉眼你回去繼承1800萬家產,我要回家收麥子。這個殘酷現實的刺痛感,讓大部分人下意識就感到不適。

      變形計里,所有城里的孩子都成了網紅甚至小明星,農村的孩子則基本都回到原來的生活,甚至因那幾天的絢爛而無法面對接下來的人生。

      “如果沒有見過光明,我本可以忍受黑暗。”

      這種畫面我看一遍都覺得殘酷,結果今天你居然讓我親自感受了一遍。


      2 后浪奔向何方但是,這個高端宣傳片,說白了講的還是一個“追逐自由,追求夢想”的故事。即便選材不好,但追逐夢想的本意是沒問題的。

      引發如此爭議的核心在于,它的發布時間是五四青年節,而B站還沒有想好如何回答當代后浪們真正的問題— — 我的未來在何方

      過去幾十年,是一個非常割裂的時代。中國用30年的時間走完了發達國家100年的路,好處是超高速的發展,但弊端則是很多行業剩下的70年無路可走。甚至出現18歲高考進了熱門專業,25歲找工作無法就業的情況。沒錯,說的就是你,土木~

      此外就是城市的房價暴漲,從2008一直到2020,這十年來房價至少翻了三番。并且是從北上廣起蔓延到新一線的全面暴漲,并且還在繼續。

      這波暴漲,直接把這代年輕人撕裂開了,左邊是沒買房的人,右邊是買房的人。如果你在大城市買了房上了車,那么我恭喜你,你接下來確實可以考慮“追逐自由,追求夢想”的事。但如果你沒有在大城市買房上車,說實話,當明天都不知道在哪里的時候,夢想這個詞是很重的。

      很多北漂一族講夢想講理想,可以講一年可以講兩年,終發現,自己還是得面對這個問題,一個答案,明天在哪里,走還是留。非常殘酷,我親眼見證過。有的人無奈回到老家開始佛系人生,有的人自暴自棄,還有的人沖進區塊鏈等高危行業背水一戰。

      而要命的是,95-00這代年輕人,基本是位于左邊的,沒有趕在暴漲前上車。而上車的基本是80,90這一代。這就是為什么《后浪》在年輕人里轉的少,反而上一代轉的多。

      “奔涌吧,后浪!”這句話在青年節的一大早,把所有人都驚醒了。大家在簡單的思考后,接下來的情緒和疑問都涌向了《后浪》本身,“我TM往哪奔?”

      這就是這兩天一切事情的直白總結。

      其實,這個問題,確實挺難的,B站應該也沒有想好如何回答。

      一個看起來可行的答案是,“一切行業轉計算機”。體現就是各種行業全在勸退,因為薪水不足以支撐你在大城市生活。只有計算機行業處于高速發展期有這個機遇。另一個看起來可行的答案是996,死拼996,上車再說。互聯網+996看起來是目前成功率高的方案。

      所以一個事實是,你會發現,我從沒有反對過996。當然我知道這個不好,但作為個人,大時代的浪潮已經來了,時代在撕裂,死拼996上車是我視線內唯一沖進安全區的方案。

      有的人一邊和你說歲月靜好一邊給你灌夢想的雞湯,你仔細思考一下,這兩者在邏輯上是無法同時成立的。

      要么歲月靜好,要么面對滾燙的人生。

      我比較實在,“雖然辛苦,但我還是想要那種滾燙的人生。”

      但這兩個潛在答案,《后浪》都沒有體現,這直接導致“奔涌吧,后浪”這個核心觀點出現了崩塌,變成了只喊口號不給方法。大家被調動起來的情緒直接反沖給了B站本身。

      3 后浪不過,B站有意思的也在于此,盡管B站官方的《后浪》出現了翻車。但這個翻車,也和別人家不一樣,各路用戶上線了自己的各種“浪”

      就像當年把律師函做進鬼畜一樣,B站用戶們用自己對官方版《后浪》的抗爭過程,演示了什么叫真正的“后浪”— — 永遠不要告訴我該怎么做

      后浪是什么,后浪是依靠自身力量改變世界的人

      End

      ---后,我認為,還是要感謝B站,沒有搗鼓什么爆買節,沒有搗鼓618打折日,而是個嘗試在五四青年節這個日子里發出一點不一樣的聲音。雖然不太完美,但我認可這是非常有價值的一次嘗試。

       


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