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食品企業宣傳片 策劃方案 

一、宣傳片創意思路說明

依企業信息分析，初步擬定以“寫實與寫意相結合”的宣傳片創作手法，進行本宣傳片的文案腳本策劃與撰寫。

具體表現為：以意帶實，以實證意，實意相融。分析康鵬食品公司的品牌文化及企業屬性，發現并梳理出如下關聯企業形象的關鍵詞：高效、責任、創新、人本、 卓越、務實、規范、追求、健康等，而其中能表述企業形 象的是：責任、高效、人本、卓越及創新、務實。同時，此 五組關鍵詞也諳合了康鵬食品公司文化的核心內容。

鑒于此，我們設想：以企業和品牌的文化內涵為源，統領展現企業實力、創新精神、人本思想、卓越服務、社會責任、企業榮譽等六個方面，以提升企業整體形象及行業內的 競爭優勢。使本宣傳片對內可以增強員工的自豪感和企業凝聚力，對外可以提高消費者的感性認同和價值認可，從而更 好地提升企業的綜合競爭力，提高市場占有率。

探求康鵬食品品牌文化的本源，我們發現中國傳統哲學 思想中的“和合共生”恰當地契合了企業氣質，為此，為把 本專題片從企業表象的羅列提升到企業文化溯源的藝術層 面，我們特別導入中國哲學思想中的“六合”概念。

“六合”概念內涵豐富，既可以涵蓋以上六個方面的整合表述，又能與康鵬食品品牌文化和一脈相承。

成玄英疏：六合, 天地四方。六合，即指天下。在中國 武術哲學思想中“六合”又有外三合與內三合之分。因此，“六合”概念的引入諳合康鵬食品包容、融通的企業品質； 第二，傳播康鵬食品企業內部管理與外部競爭相融共生、固本拓源的企業理念。其三，傳達康鵬食品志存高遠，努力成 長為食品行業佼佼者的美好愿景。

本方案由企業品牌文化的本源出發，融合中國哲學思想中的“六合”展開企業綜合實力及競業優勢的藝術化闡述， 實意結合相輔相成。 東方文化所講求 “德智相融， 合和共生” ， 這一點將在本案中也得以很好詮釋。

二、宣傳片策劃

★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更 突出，基于對康鵬食品公司的企業性質、行業地位、產業環 境及發展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳 播定位于“鑄就中國具競爭力的食品企業”。

★宣傳片主題：康鵬六合 業濟社會

★創作理念：理性認同和感性認同融為一體 我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認同

和感性認同為一體的文化專題片，在創作上強調三個層面的 結合。

1、文化與價值結合

以企業文化為本源，輻射進行主要的價值訴求，兩者相 得益彰。

2、感性與理性結合 以感性的方式引出理性的內容，增強感染力，做到感性

動人，理性服人。

3、寫意與寫實結合 以人性化為出發點，調動影視專題片的包裝手段，追求佳的傳播效果。

★創作主線：康鵬六合 業濟社會

★內容構成： 引子：

由企業標志的構圖寓意展開，即是對展開部分引導又是 對本片主題的補充說明。統領全片。

展開部分：

1、企業實力

2、創新成就

3、團隊建設

4、卓越服務

5、社會責任

6、企業榮譽 結尾部分：

企業愿景

★宣傳片簡要表述：

" 引子 " 部分 整合康鵬食品企業標志的構圖表現和寓意，畫面以旭日東升，鵬鳥從太陽處飛出展開。隨后以鵬鳥的視角俯視山川 草原城市田園。繼而鵬鳥飛過企業廠房幻化成企業 LOGO上 的圖案。片頭力求氣勢恢宏展現企業康鵬萬里志存高遠的企 業愿景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇 的自然轉合。

推出的字幕為" 追求卓越 和合共生 " ，表現康鵬食品精 益求精、勇于進取的企業性格和“商道精誠，天道亨通”的 企業訴求。" 展開 " 部分 以舒展積極的節奏來展開。淡化企業發展過程，著重凸顯企業實力、創新成就、卓越服務、團隊管理、社會責任和 企業榮譽等六個方面。由六個小章節組成的本部分主要闡述 “康鵬六合 業濟社會”的主題。本篇是由企業面貌和輝煌 業績及驕人榮譽等配以有說服力證書，及動畫等技術的采用來完成的。 推出的章節標題字幕分別為 “乘勢而興” ，“融智以進” ，

“集誠惠民” ，“和而不同” ，“道義立商” ，“載譽而行” 。 本部分內容為全片重點，在文案內容上注重體現康鵬食品：

持之以恒、追求卓越、真誠奉獻、和合共生的企業信念。一方面表現康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進的商業理念和管 理經驗。孜孜以求不斷提高產品品質和企業服務，積極在食 品領域開拓創新； 另一方面表現康鵬努力踐行“以誠信立業， 以誠信以世”的企業核心理念，注重企業凝聚力的提升和對 社會責任的積極實現，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮勇 前進。

" 收尾 " 部分

以企業 LOGO中的鵬鳥飛出，掠過注目的企業員工、手 提康鵬產品的消費者繼續向中天的太陽沖鋒的畫面來做收 尾，強化 " 沖鋒 " 的氣勢和力度，把整部片子推向高潮。與開 篇畫面內涵相呼應，進一步提升和強化企業形象，同時展現 企業的發展藍圖和美好前景。

推出的字幕為 " 健康金品質，自然好生活 " 。

這既是康鵬 食品對消費者的承諾又能巧妙地與片尾的 " 展望 " 內容相契 合，同時也起到呼應并深化本片主題的作用。表明康鵬食品 始終不斷提高綜合實力，為百姓提供更好的產品和服務的美 好愿望和不懈追求。