怎么寫好宣傳片的文案【宣傳片】

在我們經(jīng)手的每個宣傳片項目中，無論前期策劃創(chuàng)意多么到位，后的執(zhí)行環(huán)節(jié)都會落到文案上。于是，在文案的江湖上就誕生了無數(shù)個門派：營銷文案、策劃文案、影視文案、地產文案、快消文案、然后在官網(wǎng)畫冊、新聞發(fā)布會、媒體、社交網(wǎng)絡、門店等多個渠道講述著不同的品牌故事。

文案有著共同的屬性，那就是為商業(yè)服務，都需要有對人性的洞察力，都可以理解為紙上銷售術。有位廣告牛人說，只有理科的人適合做文案。

因此，文案不同于文學，不會在文采上糾結，而更注重實效性。不同于平面文案，宣傳片文案整合了策劃、廣告、文學、影視等多個學科。人性洞察之外，更加注重畫面感和節(jié)奏感。很多人在宣傳片策劃環(huán)節(jié)，可以說寫得有聲有色，無不透露著高大上，然而一旦落到文字執(zhí)行上，卻發(fā)生嚴重脫節(jié)，干巴巴，生澀難懂，甚至直接拷貝公司介紹上的文字。

總之，構思宣傳片，你需要深入了解該行業(yè)的現(xiàn)狀和未來，以經(jīng)理人的身份洞悉競爭對手，找到自身的差異，從而挖掘出獨特的概念；又要以創(chuàng)作者的角色將晦澀抽象八股教條的企業(yè)介紹，變成自然流暢富有節(jié)奏和韻律的口語化文字。

好的宣傳片文案往往遵循三大原則：原創(chuàng)性、唯一性、簡潔性、原創(chuàng)性。文案即copywriter,從字面意義上理解就是復制、粘貼的搬運工。

誠然，在一個速生的年代，當電視臺綜藝節(jié)目堂而皇之地演繹著國外的翻版，當一部武俠劇被無數(shù)次翻拍，甚至，當吃的雞肉、水果都成了流水線產品，一個小小的文案又如何保持節(jié)操？但廣告永恒，文案不死。

真正經(jīng)典的作品往往來自原創(chuàng)，從而才能被一再復制。好的文案永遠將自己的世界觀、人生觀、美學觀化入筆端，從而讓觀者快意叫絕。

唯一性。即所撰寫的文案只適合該品牌，換成其他品牌就不合適了。

泱泱大國，任何一個品牌，都會有無數(shù)個競爭對手在厲兵林馬地較量著。一個品牌必定有它獨特的核心價值，獨特的定位，獨特的形象個性，只有這樣才能突出競爭重圍，這些都需要文案進行勾勒。

因此，好的文案并不是文采有多出眾，而是讓客戶或觀眾看了會立刻起身并叫道：就是它。

簡潔性。很多時候，商業(yè)宣傳片訴求的受眾往往是老百姓。

因此，文案必須做到讓一個沒有上過大學，哪怕只有中學學歷的人也能看懂。但文案簡單

并不代表不深刻，相反，往往是那些樸實的文字能穿透心靈，讓人讀了唇齒留香，聽了回味無窮，從而引起消費者共鳴。將深奧的道理轉化成簡單文字，所謂大道至簡并不是件易事，駕馭文字還是被文字駕馭，直接反映出文案的水平。

現(xiàn)實中，人們總是抑制不住內心的沖動，總是將華麗的文字傾瀉而出，將個人的炫技赤裸裸地表現(xiàn)出來，但當客戶說你的文案太文約縐的時候，有可能就是結束的開始。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的選擇不是太少，而是太多。 在海量信息的裹挾下，人們的生活變得七零八碎。為了平衡工作與生活，人們試圖尋找更為簡單的東西。因此，一定要讓傳播的信息簡化再簡化。

我們上海易炫影視創(chuàng)意部認為，其實，只有簡潔才能給人以更多的信息，才能在有限的文字里表達更多想表達的東西。

在跟客戶溝通時，商業(yè)宣傳片作為無形產品是看不見、摸不著的，呈現(xiàn)給客戶的必然就是文案。