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東華能源宣傳片創意闡述案例【宣傳片】

東華能源創意闡述 Logo

創意思路 

東華能源LOGO以博大精深的中國文化“仁義禮智信”為核心理念，主體內容是甲骨文“大”組成祭天的人和太陽，傳達了孔子“仁者人也、親親為大；義者宜愛、尊賢為大；尊賢之等、禮所生焉”的核心思想，為此，我們將用三維從以下幾個方面去詮釋東華能源所包含的文化內涵。 

1．表現敬天崇道的人文思想。這點和道家思想不謀而合，宇宙從無極到太極，以至萬物化生的過程，我們將用太極這一元素表現這種敬天崇道，大道無為的思想。一位老者身穿白袍，在一片空曠的綠地中打太極拳法，每一個拳法動作形成剪影效果，伴隨一道光生成，不同的比劃（筆畫）后將匯總成LOGO字符中的人形。

 2．添加古代刀幣元素，老子、孔子、鼎、太陽等圖片，這些圖片在太極拳法的每一個動作后流動穿插呈現，刀幣是古代貨幣，和LOGO中的甲骨文字有相像之處，代表著經濟的穩定發展，像貨幣一樣貨通天下。鼎則是誠信的代表，一言九鼎說的就是這個意思，誠信是貿易交流的原則，是長足發展的根本，創立百年基業，要誠信經營、規范管理，以完善的治理、健全的制度奠定百年老店的基石。老子、孔子則是文化的象征，大道無為，順應自然，仁者愛人等這些思想是中華民族古代先哲智慧的結晶。對于企業發展，順應自然，從自然中獲取福報，發展是取之于社會，同樣肩負社會責任，致力于發展清潔環保的高純度液化石油氣(LPG)能源和新能源產業，堅持安全健康的理念，為社會創造更多的福祉。

 3．整個LOGO演繹時長30秒。融合天地人和的中國古代哲學。敬畏上蒼，我們的一切是來源于自然，要順應自然、尊重科學，常懷敬畏之情、感恩之心，構建人與自然和諧發展的環境。添加古代先哲使文化意圖更加明顯，更具備中國名片性質，對公司的文化理念闡述更有說服力和具體性。太極來源于中國，不單是一套拳法，更是中國智慧的化身，對于自然和人和諧相處的態度。 

LOGO畫面內容描述 古裝拍攝一段在孔廟祭祖的鏡頭，用搖臂廣角從全景實拍祭天、祭孔，展現敬畏上蒼，為民眾、為國家祈求福音，通過這一宏偉的儀式化表現出萬世宏業的傳承與百姓的安居樂業。 祭天必然用到鼎，鼎是被視為傳國重器、國家和權力的象征，“鼎”字也被賦予“赫”、“尊貴”、“盛大”、“財富聚集“等引申意義，鼎是我國青銅文化的代表，它是文明的見證，也是文化的載體。

我們用“鼎”作為載體，連接畫面，通過實拍一個身穿白色道教長袍的老者，站在山之巔（或寧靜安逸的空間）打太極，一生二，二生三，三生萬物的思想串聯整個篇章。 

用三維特效包裝制作一個“鼎”，與實拍 “打太極老者”的交替出現，老人的每一動作動過三維特效包裝形成東華能源中的一個字，這些字用甲骨文形式表現，才四次交替后，淡出東華能源，東華能源旋轉，形成一個圓形，一道光芒射入，逐漸變換成東華能源企業logo。 

開篇引子畫面以及創意闡述 通過字幕與圖片交替出現的形式，表現在歷史更替中，能源所處的不變的社會地位。通過對影像進行懷舊處理，從次工業革命煤開采與使用畫面，帶出蒸汽機，再通過第二次工業革命的電網，發電廠以及工廠化生產凸顯出電器產品帶出電在近代社會對世界的影響，從而轉到今天這個世界中石油天然氣等能源的重要性，畫面也從油田、氣田到海洋運輸到港口儲藏的畫面，后展現一個日新月異的社會。通過強有力的節奏與畫面，凸顯出能源在當代社會的地位。  

章節畫面以及創意闡述 

我們是在策劃一部綜合性的企業形象宣傳片。 東華能源是一個國際性能源企業，區別于傳統企業宣傳片。我們要創造與之相匹配的形象展示，人文內涵貫串始終，用中國文化，儒家的仁義禮智信，帶有明顯中國文化及價值觀、民族性的元素，打開世界大門，再展示東華能源的實力，自身高端的品質，卓越的技術和服務客戶為本的企業追求，立足世界。 

我們將采用演員帶入的方式，如果高端產品的發布會，用理性睿智的語言和強烈的畫面對比，展示大氣磅礴，史詩巨獻的東華氣質。在給觀片者展示高端、的形象同時，層層深入的介紹企業的優勢和核心競爭力 企業形象宣傳片，應該是張揚企業品牌；企業品牌的張揚，將有效實現企業的多重功能。對企業理念與定位的認知和理解，將吸引更多的市場機會，不僅能夠招商引資，更能夠吸引更多的人才；對企業生活、文化特征的識記，將創造更多的渴望與夢想，體驗與融入；對企業的信賴，對企業的信仰，將為企業積淀長久發展所需的多重資源，創造企業發展的奇跡 影片用男性視點和氣質去詮釋堅毅、強大，兼容并包的風格特征，同時將用三維特效補足過于理性而造成的距離感。

中國文化始終是企業發展的內部動力和方向，敬畏上蒼，利國利民的企業的發展理念將在章節體現，創造財富，貢獻社會將在第三章節體現。 整個宣傳片我們將分為三個章節，寓意之章：風物相宜放眼量；經營之章：會當擊水三千里；

升華之章

山川萬物皆文史。將展現東華能源海納百川，志在千里的氣度，并肩負社會責任，利國利民的高度責任感。 

章寓意之章：風物相宜放眼量。的內容將著重的表現企業文化的部分，如企業的經營理念，企業的文化模式等等，在這個章節中，影像風格將營造簡練、大氣的風格。取景除去公司的建筑大景之外和一些員工工作場景之外，還會選取中國的大山大河，如長城、長江、黃河、泰山等等，此外將取景代表中國文化符號的元素，如孔子老子等古代先哲，中國的簡書、帛書，諸如文字標題將會用古典優雅的方式呈現，大氣不失美感。 

第二章經營之章：會當擊水三千尺。這個章節主要展示東華能源的基礎設施，倉儲設施，液化石油氣中轉碼頭，產品介紹和技術服務。在產品介紹的部分除了表現產品的質感，我們將用三維合成的方式，更立體更全面的表現產品。技術服務的方面我們采取三維特效和實拍相結合，畫面的節奏將如標題“會當擊水三千尺”一樣蕩氣回腸。這個章節以實拍為主，節奏緊湊不容拖沓，展示在世界能源變革和不斷革新變化中，東華能源的專業性和影響力，企業不斷的強大，硬件設施不斷的增加，人員不斷的擴充進步，伴隨著日升月落，潮汐起伏，東華能源的企業版圖不斷的在國內、國外的地圖上駐點，所有的經濟增長數據和企業擴展的結構，我們將用三維的方式伴以文字，不浮夸不顯擺的方式呈現，在保證宣傳片整體風格內涵及其人文素養的同時，展示東華能源的企業實力。 

第三章升華之章：山川萬物皆文史。這章的內容繼承上一章節的氣勢，展示志在千里的企業愿景。對已獲成就的總結和革新發展，表現出一種順應自然，以人為本的發展理念。在不斷發展與創新中，肩負起應有的社會責任，構建人與自然和諧發展。這個章節的一些畫面將會跳出企業，豐富到人們的日常生活，順應上一章節所講到的產品，這章節將延伸到東華能源給人們生活帶來的改變，如條清凈的街道，一個安靜的公園，一個清潔的廚房，一個賽車場，一個加油站等等細節的展示，隨著這條運動的主線回到企業內部，一個智者從新部署戰略規劃，對于未來的展望將用大氣的航拍視角展示世界風物。對東華能源是新的機遇新的挑戰新的發展。