東華能源宣傳片創(chuàng)意闡述案例【宣傳片】

東華能源創(chuàng)意闡述 Logo

創(chuàng)意思路 

東華能源LOGO以博大精深的中國(guó)文化“仁義禮智信”為核心理念，主體內(nèi)容是甲骨文“大”組成祭天的人和太陽(yáng)，傳達(dá)了孔子“仁者人也、親親為大；義者宜愛(ài)、尊賢為大；尊賢之等、禮所生焉”的核心思想，為此，我們將用三維從以下幾個(gè)方面去詮釋東華能源所包含的文化內(nèi)涵。 

1．表現(xiàn)敬天崇道的人文思想。這點(diǎn)和道家思想不謀而合，宇宙從無(wú)極到太極，以至萬(wàn)物化生的過(guò)程，我們將用太極這一元素表現(xiàn)這種敬天崇道，大道無(wú)為的思想。一位老者身穿白袍，在一片空曠的綠地中打太極拳法，每一個(gè)拳法動(dòng)作形成剪影效果，伴隨一道光生成，不同的比劃（筆畫(huà)）后將匯總成LOGO字符中的人形。

 2．添加古代刀幣元素，老子、孔子、鼎、太陽(yáng)等圖片，這些圖片在太極拳法的每一個(gè)動(dòng)作后流動(dòng)穿插呈現(xiàn)，刀幣是古代貨幣，和LOGO中的甲骨文字有相像之處，代表著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，像貨幣一樣貨通天下。鼎則是誠(chéng)信的代表，一言九鼎說(shuō)的就是這個(gè)意思，誠(chéng)信是貿(mào)易交流的原則，是長(zhǎng)足發(fā)展的根本，創(chuàng)立百年基業(yè)，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范管理，以完善的治理、健全的制度奠定百年老店的基石。老子、孔子則是文化的象征，大道無(wú)為，順應(yīng)自然，仁者愛(ài)人等這些思想是中華民族古代先哲智慧的結(jié)晶。對(duì)于企業(yè)發(fā)展，順應(yīng)自然，從自然中獲取福報(bào)，發(fā)展是取之于社會(huì)，同樣肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，致力于發(fā)展清潔環(huán)保的高純度液化石油氣(LPG)能源和新能源產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持安全健康的理念，為社會(huì)創(chuàng)造更多的福祉。

 3．整個(gè)LOGO演繹時(shí)長(zhǎng)30秒。融合天地人和的中國(guó)古代哲學(xué)。敬畏上蒼，我們的一切是來(lái)源于自然，要順應(yīng)自然、尊重科學(xué)，常懷敬畏之情、感恩之心，構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展的環(huán)境。添加古代先哲使文化意圖更加明顯，更具備中國(guó)名片性質(zhì)，對(duì)公司的文化理念闡述更有說(shuō)服力和具體性。太極來(lái)源于中國(guó)，不單是一套拳法，更是中國(guó)智慧的化身，對(duì)于自然和人和諧相處的態(tài)度。 

LOGO畫(huà)面內(nèi)容描述 古裝拍攝一段在孔廟祭祖的鏡頭，用搖臂廣角從全景實(shí)拍祭天、祭孔，展現(xiàn)敬畏上蒼，為民眾、為國(guó)家祈求福音，通過(guò)這一宏偉的儀式化表現(xiàn)出萬(wàn)世宏業(yè)的傳承與百姓的安居樂(lè)業(yè)。 祭天必然用到鼎，鼎是被視為傳國(guó)重器、國(guó)家和權(quán)力的象征，“鼎”字也被賦予“赫”、“尊貴”、“盛大”、“財(cái)富聚集“等引申意義，鼎是我國(guó)青銅文化的代表，它是文明的見(jiàn)證，也是文化的載體。

我們用“鼎”作為載體，連接畫(huà)面，通過(guò)實(shí)拍一個(gè)身穿白色道教長(zhǎng)袍的老者，站在山之巔（或?qū)庫(kù)o安逸的空間）打太極，一生二，二生三，三生萬(wàn)物的思想串聯(lián)整個(gè)篇章。 

用三維特效包裝制作一個(gè)“鼎”，與實(shí)拍 “打太極老者”的交替出現(xiàn)，老人的每一動(dòng)作動(dòng)過(guò)三維特效包裝形成東華能源中的一個(gè)字，這些字用甲骨文形式表現(xiàn)，才四次交替后，淡出東華能源，東華能源旋轉(zhuǎn)，形成一個(gè)圓形，一道光芒射入，逐漸變換成東華能源企業(yè)logo。 

開(kāi)篇引子畫(huà)面以及創(chuàng)意闡述 通過(guò)字幕與圖片交替出現(xiàn)的形式，表現(xiàn)在歷史更替中，能源所處的不變的社會(huì)地位。通過(guò)對(duì)影像進(jìn)行懷舊處理，從次工業(yè)革命煤開(kāi)采與使用畫(huà)面，帶出蒸汽機(jī)，再通過(guò)第二次工業(yè)革命的電網(wǎng)，發(fā)電廠以及工廠化生產(chǎn)凸顯出電器產(chǎn)品帶出電在近代社會(huì)對(duì)世界的影響，從而轉(zhuǎn)到今天這個(gè)世界中石油天然氣等能源的重要性，畫(huà)面也從油田、氣田到海洋運(yùn)輸?shù)礁劭趦?chǔ)藏的畫(huà)面，后展現(xiàn)一個(gè)日新月異的社會(huì)。通過(guò)強(qiáng)有力的節(jié)奏與畫(huà)面，凸顯出能源在當(dāng)代社會(huì)的地位。  

章節(jié)畫(huà)面以及創(chuàng)意闡述 

我們是在策劃一部綜合性的企業(yè)形象宣傳片。 東華能源是一個(gè)國(guó)際性能源企業(yè)，區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片。我們要?jiǎng)?chuàng)造與之相匹配的形象展示，人文內(nèi)涵貫串始終，用中國(guó)文化，儒家的仁義禮智信，帶有明顯中國(guó)文化及價(jià)值觀、民族性的元素，打開(kāi)世界大門(mén)，再展示東華能源的實(shí)力，自身高端的品質(zhì)，卓越的技術(shù)和服務(wù)客戶為本的企業(yè)追求，立足世界。 

我們將采用演員帶入的方式，如果高端產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，用理性睿智的語(yǔ)言和強(qiáng)烈的畫(huà)面對(duì)比，展示大氣磅礴，史詩(shī)巨獻(xiàn)的東華氣質(zhì)。在給觀片者展示高端、的形象同時(shí)，層層深入的介紹企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)形象宣傳片，應(yīng)該是張揚(yáng)企業(yè)品牌；企業(yè)品牌的張揚(yáng)，將有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)的多重功能。對(duì)企業(yè)理念與定位的認(rèn)知和理解，將吸引更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不僅能夠招商引資，更能夠吸引更多的人才；對(duì)企業(yè)生活、文化特征的識(shí)記，將創(chuàng)造更多的渴望與夢(mèng)想，體驗(yàn)與融入；對(duì)企業(yè)的信賴，對(duì)企業(yè)的信仰，將為企業(yè)積淀長(zhǎng)久發(fā)展所需的多重資源，創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展的奇跡 影片用男性視點(diǎn)和氣質(zhì)去詮釋堅(jiān)毅、強(qiáng)大，兼容并包的風(fēng)格特征，同時(shí)將用三維特效補(bǔ)足過(guò)于理性而造成的距離感。

中國(guó)文化始終是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力和方向，敬畏上蒼，利國(guó)利民的企業(yè)的發(fā)展理念將在章節(jié)體現(xiàn)，創(chuàng)造財(cái)富，貢獻(xiàn)社會(huì)將在第三章節(jié)體現(xiàn)。 整個(gè)宣傳片我們將分為三個(gè)章節(jié)，寓意之章：風(fēng)物相宜放眼量；經(jīng)營(yíng)之章：會(huì)當(dāng)擊水三千里；

升華之章

山川萬(wàn)物皆文史。將展現(xiàn)東華能源海納百川，志在千里的氣度，并肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，利國(guó)利民的高度責(zé)任感。 

章寓意之章：風(fēng)物相宜放眼量。的內(nèi)容將著重的表現(xiàn)企業(yè)文化的部分，如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的文化模式等等，在這個(gè)章節(jié)中，影像風(fēng)格將營(yíng)造簡(jiǎn)練、大氣的風(fēng)格。取景除去公司的建筑大景之外和一些員工工作場(chǎng)景之外，還會(huì)選取中國(guó)的大山大河，如長(zhǎng)城、長(zhǎng)江、黃河、泰山等等，此外將取景代表中國(guó)文化符號(hào)的元素，如孔子老子等古代先哲，中國(guó)的簡(jiǎn)書(shū)、帛書(shū)，諸如文字標(biāo)題將會(huì)用古典優(yōu)雅的方式呈現(xiàn)，大氣不失美感。 

第二章經(jīng)營(yíng)之章：會(huì)當(dāng)擊水三千尺。這個(gè)章節(jié)主要展示東華能源的基礎(chǔ)設(shè)施，倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，液化石油氣中轉(zhuǎn)碼頭，產(chǎn)品介紹和技術(shù)服務(wù)。在產(chǎn)品介紹的部分除了表現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，我們將用三維合成的方式，更立體更全面的表現(xiàn)產(chǎn)品。技術(shù)服務(wù)的方面我們采取三維特效和實(shí)拍相結(jié)合，畫(huà)面的節(jié)奏將如標(biāo)題“會(huì)當(dāng)擊水三千尺”一樣蕩氣回腸。這個(gè)章節(jié)以實(shí)拍為主，節(jié)奏緊湊不容拖沓，展示在世界能源變革和不斷革新變化中，東華能源的專業(yè)性和影響力，企業(yè)不斷的強(qiáng)大，硬件設(shè)施不斷的增加，人員不斷的擴(kuò)充進(jìn)步，伴隨著日升月落，潮汐起伏，東華能源的企業(yè)版圖不斷的在國(guó)內(nèi)、國(guó)外的地圖上駐點(diǎn)，所有的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)和企業(yè)擴(kuò)展的結(jié)構(gòu)，我們將用三維的方式伴以文字，不浮夸不顯擺的方式呈現(xiàn)，在保證宣傳片整體風(fēng)格內(nèi)涵及其人文素養(yǎng)的同時(shí)，展示東華能源的企業(yè)實(shí)力。 

第三章升華之章：山川萬(wàn)物皆文史。這章的內(nèi)容繼承上一章節(jié)的氣勢(shì)，展示志在千里的企業(yè)愿景。對(duì)已獲成就的總結(jié)和革新發(fā)展，表現(xiàn)出一種順應(yīng)自然，以人為本的發(fā)展理念。在不斷發(fā)展與創(chuàng)新中，肩負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展。這個(gè)章節(jié)的一些畫(huà)面將會(huì)跳出企業(yè)，豐富到人們的日常生活，順應(yīng)上一章節(jié)所講到的產(chǎn)品，這章節(jié)將延伸到東華能源給人們生活帶來(lái)的改變，如條清凈的街道，一個(gè)安靜的公園，一個(gè)清潔的廚房，一個(gè)賽車(chē)場(chǎng)，一個(gè)加油站等等細(xì)節(jié)的展示，隨著這條運(yùn)動(dòng)的主線回到企業(yè)內(nèi)部，一個(gè)智者從新部署戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于未來(lái)的展望將用大氣的航拍視角展示世界風(fēng)物。對(duì)東華能源是新的機(jī)遇新的挑戰(zhàn)新的發(fā)展。