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九陽煙機(jī)品牌宣傳片提案【上海宣傳片拍攝公司】

在文案創(chuàng)作中，我們遵循的一條重要的原則就是簡(jiǎn)潔性。也就是說寫出來的東西要讓一個(gè)只具備初中文化的人也能看懂。但簡(jiǎn)潔并不是簡(jiǎn)單，一定要傳達(dá)出品牌特有的氣韻，才能讓人回味。現(xiàn)實(shí)中，細(xì)心的你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的東往往通過簡(jiǎn)單的形式呈現(xiàn)出來，所謂大道至簡(jiǎn)，但對(duì)于商業(yè)宣傳片文案而言，簡(jiǎn)單的背后又有著復(fù)雜的思考和邏輯。

2015年年末，九陽找到我們。提起九陽，相信你的腦海中馬上浮現(xiàn)出“豆?jié){機(jī)”的形象。畢竟，九陽豆?jié){機(jī)即將走過20個(gè)年頭，已在千萬家庭中得到普及，該形象已根深蒂固。但很多人沒有注意到，九陽早已突破了單一豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，逐步發(fā)展出了小家電、凈水器、油煙機(jī)等一系列產(chǎn)品。

這次，他們上馬油煙機(jī)產(chǎn)品，是基于這樣的考慮:過去說汽車尾氣是造成大氣污染的罪魁禍?zhǔn)祝F(xiàn)在新的調(diào)查認(rèn)為油煙機(jī)危害大，然后新的國(guó)標(biāo)又出來，使煙機(jī)產(chǎn)品處于轉(zhuǎn)型階段。正在此時(shí)，九陽煙機(jī)恰誕生，這些足以說明九陽公司有著強(qiáng)烈的企業(yè)責(zé)任感和使命感，追求對(duì)百姓健康負(fù)責(zé)。

首次溝通時(shí)，雙方只是相互了解了一下，沒有做深入的探討。我們了解到，客戶已經(jīng)明確了品牌主張:九陽凈吸王，健康新廚房。另外，客戶還有一個(gè)不錯(cuò)的想法，那就是在開頭的時(shí)候,以時(shí)間軸為序，將九陽不同產(chǎn)品一一帶出，后過渡到煙機(jī)。開頭不錯(cuò)，但核心的還是內(nèi)容。按照慣例，制造業(yè)品牌往往與技術(shù)控等號(hào)。大量的專利、技術(shù)、參數(shù)、專業(yè)數(shù)據(jù)等會(huì)層出不窮地出現(xiàn)在片中，

不久，我們來到九陽煙機(jī)下沙基地，進(jìn)行第二次溝通，經(jīng)過不斷討論互動(dòng)，客戶也覺得宣傳片中不應(yīng)面面俱到，不應(yīng)出現(xiàn)太多的技術(shù)和產(chǎn)品，說太多等于沒說。其實(shí)，對(duì)于廣告也好，宣傳片也好，站在心理營(yíng)銷的角度，訴求點(diǎn)往往只有一個(gè)，因?yàn)橛^眾更喜歡簡(jiǎn)單的東西，更容易記住一一個(gè)詞。

再回到宣傳片”九陽凈吸王， 健康新廚房”的主張中，前一句說的是產(chǎn)后一句說的是品牌。那么該片是產(chǎn)品片還是品牌片?另外，這里面包括「兩個(gè)訴求點(diǎn)，到底強(qiáng)調(diào)“健康”還是“新”?經(jīng)過分析，九陽品牌從20年前到現(xiàn)在其實(shí)一直在表達(dá)著“健康”，那么九陽煙機(jī)的誕生，更應(yīng)該訴求的是:新成一-致后，該片的任務(wù)就是在短短的兩三分鐘內(nèi)把“ 新”巧妙地說透。

目的

樹立九陽煙機(jī)品牌形象。

對(duì)大眾而言，提起九陽，就立刻想到豆?jié){機(jī)，很難與煙機(jī)掛鉤，因此該片要打消大眾疑慮，讓人們對(duì)九陽煙機(jī)也有好的認(rèn)可度。

對(duì)誰說

大眾，老百姓，千千萬萬熱愛九陽品牌的人。

說什么

新。新國(guó)標(biāo)，新廚房，新態(tài)度，新體驗(yàn)。

如何說

講故事的形式。站在九陽的視角(- 人稱)，以朋友對(duì)話的口吻娓娓道來，把真誠(chéng)態(tài)度融人其中，讓人感覺，九陽煙機(jī)與九陽豆?jié){機(jī)是密不可分的，不是隔離的。層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。

宣傳片提案文案

1994年臺(tái)九陽豆?jié){機(jī);

x x年臺(tái)九陽電飯鍋;

x x年臺(tái)九陽電磁爐:

2013年臺(tái)九陽油煙機(jī)。

20年前我們是父母的孩子; 20年后，

我們是孩子的父母。

20年前，一臺(tái)豆?jié){機(jī)讓我們健后

康成長(zhǎng): 20年后,健康

斷廚房讓我們展開新

的想象。

新，不只是進(jìn)化，更是傳承;

是機(jī)遇，更是一種責(zé)任。

這種責(zé)任來自環(huán)境的變化，來自城市的變化,來自新國(guó)標(biāo)。

[報(bào)道素材:油煙正取代汽車尾氣成為大氣主要污染源]

[報(bào)道素材:新國(guó)標(biāo)]

這一刻，你的心情我們知道,

我們知道，對(duì)安全的在乎讓你容不得半點(diǎn)油煙,

所以我們發(fā)明了全凈吸煙機(jī)，9%的吸油煙率讓每一根頭發(fā)絲都能呼吸。

這一刻，你的顧慮我們知道，

我們知道，每一次的拆洗都意味著無盡的麻煩，

所以我們采用6重油煙完美分離，讓你安心哪怕一分一秒。

[字幕:油脂分離度到達(dá)92.2%， 高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)]

這一刻，你的困擾我們知道，

我們知道，傳統(tǒng)煙機(jī)讓你飽受碰頭的圍擾，

度讓廚房變得無比美妙。

所以我們采用人性超薄設(shè)計(jì)，

用恰到好處的角

爾帶來減法的快樂，

我們不斷用新的加法給你

因?yàn)椋覀冎溃?/p>

新國(guó)標(biāo)不只是技術(shù)，更是一種態(tài)度。

這種態(tài)度讓你講究，而不是將就;

這種態(tài)度讓廚房延伸，更讓健康環(huán)繞。

[字幕: 5000瓦爆炒火]

[字幕: 360度立體殺菌保鮮]

[字幕:防電墻、防電閘確保洗浴安全]

我們更知道，

我們?cè)斓牟粌H是一臺(tái)臺(tái)煙機(jī)，更是中國(guó)人關(guān)于健康生活的夢(mèng)想。

我們不停地挑剔再挑剔，因?yàn)槊考a(chǎn)品的背后其實(shí)都是人，是你，我，他。

人生珍貴的禮物不只是經(jīng)典的相伴，更是新的溝通。

知“心”方能知“新”

九陽凈吸王，健康新廚房。

后續(xù)

在遞交給客戶時(shí)，我強(qiáng)調(diào)什么都不要加，就簡(jiǎn)單的一篇文案，否則過多的形式會(huì)擾亂一氣呵成的節(jié)奏感。 當(dāng)然后續(xù)執(zhí)行中， 客戶又作了些變動(dòng)，但視頻不同于平面，無論怎么變動(dòng)，在保證內(nèi)容或核心訴求的同時(shí)，片子的節(jié)奏和感覺非常重要。

中國(guó)領(lǐng)先的綜合型宣傳片服務(wù)商（www.usakt.com），致力于藝術(shù)與商業(yè)的完美融合，利用影像讓一切更有價(jià)值。依托創(chuàng)意與數(shù)字科技，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，重視服務(wù)體驗(yàn)，不斷多元?jiǎng)?chuàng)新，樹立差異，通過前沿技術(shù)及先進(jìn)設(shè)備，持續(xù)突破標(biāo)準(zhǔn)，成就客戶，實(shí)現(xiàn)合作共贏。提供上海宣傳片制作、上海宣傳片拍攝、企業(yè)形象片制作、上海微電影制作等一系列服務(wù)。